Bei einer Sponsoringkooperation ist es wichtig, dass diese von den Vereinszielgruppen und Unternehmenszielgruppen (Zuschauer, Vereinsmitglieder, Geschäftspartner, Kunden, Medienvertreter etc.) als glaubwürdig empfunden wird.

Die Glaubwürdigkeit der Zusammenarbeit bezieht sich

• auf das Image der beiden Partner (passen diese zusammen?)
• die Nähe der Produkte bzw. Dienstleistungen des Sponsors zu dem Sponsoringprojekt (werden diese unmittelbar oder mittelbar bei der Durchführung einer Sportveranstaltung oder der Ausübung einer Sportart eingesetzt?)
• die Zielgruppenübereinstimmung
• die regionale Verbundenheit zwischen Sponsor und Sportverein

Zur Glaubwürdigkeit einer Kooperation trägt auch bei, wenn diese längerfristig ausgerichtet ist.